创作体量 | 从轻松到严肃，内容多元发展各平台创作生长趋势 各有侧重

从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出，平台间的内容扩张路径

不尽相同 ，B站和小红书偏向 轻松、泛 生活 内容的生长，而公众号、视频号平台则趋向偏 严肃的泛资讯 类内容。

创作习惯| PGC 程度更显著的 微信系内容平台 作息规律，周末发布 少

记录生活的UGC 创作平台 抖音、小红书均匀发布，无明显作息特征 ；而最早成熟、 PGC 程度较高的 微信系平台

创作更规律 ，周末发布显著下降 B 站、快手则反向发力 ，更易在周末抢占用户时长

创作主体| 快手 头部账号 粉丝聚拢效应强 小红书 尾部账号 互动质量高

快手平台 头尾部账号的作品互动差异度高达 444 倍，对比其他平台， 头部账号的聚拢效应最强 ，其后依次是抖

音和 B站， 小红书平台 的差异度最小，或可看出其 小号互动质量较高 ，平台 准入门槛低 。

-各平台头尾部账号单个作品互动量（转评赞数）对比 -

流行内容 | 年度热门话题

平台内容 导向不一 ，公众号和视频号 关于 时事热 点的发声更多 ，快手平台充满奇趣且 “平民化”特征 显著，抖音注重平台

活动营造 ，小红书 “美好、多元 的生活气息浓厚， B站偏向游戏的“轻娱化” 特征得到体现。

流行内容 | 年度热门话题

创作群体| 个人认证 账号表现优异，各平台 TOP 认证领域 有共性

统计发现，各平台 个人认证 账号表现 优异 ，远超全样本平均水平 小红书 尤为明显，个人认证账号作品平均获

赞超出全样本平均水平 17 倍；美食、游戏、搞笑、萌宠、情感 等领域的认证博主在多个平台都很吃香。

各平台个人认证账号作品平均获赞与全样本水平对比各平台作品均获赞 TOP 的个人认证内容

用户在选择平台的时候更具目的性，快手、B 站的游戏号吸粉力强，抖音、小红书的时尚博主易出圈。在创作之前，要根据

自己的优势领域，选择适合自己的平台发展，同时做好自己的视频风格定位，才能走的更远。