本文转自：中国汽车报

3月汽车企业抖音号影响力研究和汽车企业抖音优秀视频研究出炉啦。

此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在多个维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为3月汽车企业抖音号影响力研究前20强。

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持续造势、携手明星

上汽大众和长安福特冲进前三

与2月相比，3月榜单前三名“大换血”：宝马中国排名第一，上汽大众排名第二，长安福特排名第三。

从具体数据来看，宝马中国新增作品数为21，转发数为44343，评论数为44309，新增粉丝数为42513，新榜指数为854.81。上汽大众新增作品数为34，转发数为26312，评论数为27283，新增粉丝数为148229，新榜指数为847.38。长安福特新增作品数为24，转发数为32159，新榜指数为824.60。

宝马中国的抖音风格一如既往，用镜头语言和背景音乐营造高端氛围。3月，宝马中国全力推广纯电新产品，其多数抖音内容都在凸显纯电产品的特点。

上汽大众和长安福特继去年10月之后再次进入前三位，3月份表现可谓“火力全开”，在内容和节奏上有的放矢、持续营销。

长安福特的事件营销可圈可点。最重要的当属新一代蒙迪欧上市和微电影《百分百更出彩》上映。可以看到，自3月15日起，长安福特就开始为新一代蒙迪欧3.18春季新品秀预热。在连续的预热造势后，3月19日立即开启预售，节奏紧凑。由长安福特出品、徐峥监制的微电影，也成为了长安福特营销的重头戏。此外，3月21日，长安福特还发布了#福特探险者三十周年纪念版这一品牌重要话题。3月份，上汽大众的营销内容也重点突出。比如，以#大众公寓#为话题设计的情景剧，详细解说了凌度L、途观L、新帕萨特等车型的性能；还有话题#您的大V生活，携手黎贝卡、麦迪娜、333车队等人气明星，为新车推广造势。3月，小鹏、蔚来、威马、特斯拉这些新势力品牌也进入了前20位。特斯拉的抖音内容很简单，但热点话题一个不少。从油价大涨、植树环保，到特斯拉柏林工厂开幕、马斯克热舞等，展示了一个好玩有趣、接地气的特斯拉。在几乎被乘用车品牌全部霸占的前20位中，商用车品牌的出现总是令人瞩目。作为3月份唯一进入前20名的商用车品牌，宇通客车取得了非常好的名次——比梅赛德斯-奔驰还要领先一位，位列第12。3月宇通客车抖音帐号在常规更新小剧场、#乘宇通看世界之外，还有捐赠负压救护车、宇通助力河南医疗队驰援吉林抗疫等与时事紧密相关的主题视频。从具体数据来看，3月宇通客车新增作品数为18，转发数为5285，评论数为9785，新增粉丝数为36287，新榜指数为762.16。2

重磅车型反复宣传

把握国潮风，联名推广成趋势

在3月份的汽车企业抖音优秀视频排行榜上，长安福特和上汽大众是最大赢家。长安福特有三条视频上榜，上汽大众有两条视频上榜。他们两家就包揽了前十席位中的五席。

长安福特的“颜值抗打、空间够用，只是80分；气场十足、‘躺平’，才是满分！新一代蒙迪欧预售开启，预售厂商指导价15.98万元起”排名第一，评论数为8871，分享数为14080，点赞数为1046730。另外2条也是与新一代蒙迪欧上市相关的内容。

对于车企来说，车型上市时期，借短视频反复、多次宣传，在消费者眼前多多“露脸”，把品牌声音“灌入”消费者耳朵里，从而在消费者心中留下印象是非常重要的。

值得注意的是，在优秀视频榜单中，长安汽车的#上星了55 第二代CS55PLUS携手三星堆博物馆全国七城巡展，智趣伙伴一起来探秘古蜀“寻宝乐园”吧，排名第2。吉利汽车的“吉利星瑞X只此青绿，和吉利星瑞一起，共赴千里江山，饱览祖国山川湖海”，排名第5。这两条视频均是将汽车品牌与国民知名度较高的文化艺术品牌进行联名，取得了不错的宣传效果。随着国潮风的流行，与民族文化品牌携手或将成为今后车企品牌营销的一个重要方向。

文：赵琼 编辑：刘晓烨 版式：赵方婷

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