为了回顾游戏业最动荡的一年，我们现在回顾过去一年的数据和分析。这篇文章还将重点介绍今年一些最重要的发展，并引用 Newzoo 市场分析师的话。

自 Newzoo 开始追踪全球游戏市场收入以来，我们首次预测该市场将同比下滑。我们现在估计游戏市场将在 2022 年产生 1844 亿美元的收入，同比下降 -4.3%。

游戏首席分析师 Tom Wijman：“2022 年是动荡的一年，我们对 2022 年的预测连续两次下调，达到我们目前预测的全球 32 亿玩家创造的 1844 亿美元收入。我们将 2022 年视为经过两年锁定推动的市场增长之后的修正年。 回顾我们对游戏市场的大流行前预测（从 2020 年 1 月开始），2020 年和 2021 年的收入远高于我们的预期，而 2022 年则略低。这一修订后的预测似乎对游戏市场来说是一个挫折，但 2020 年至 2022 年产生的收入总和比我们最初预测的大流行前高出近 430 亿美元。”

手游收入下降速度将快于其他细分市场。我们预测 移动游戏市场在 2022 年将产生 922 亿美元的收入，同比下降 -6.4%。与 PC 和游戏机游戏相比，手机游戏的支出还受到经济衰退对人们可支配收入影响的影响。

Newzoo 移动市场负责人顾天一：“今年移动游戏收入下滑主要有两个因素。首先是与隐私相关的移动游戏的持续发展，尤其是在 iOS 上。识别和跟踪有价值用户的能力有限，这继续给移动开发商、发行商和广告商带来阻力。其次，随着世界在封锁两年后再次开放，手机游戏支出不再是消费者的优先事项，人们的可支配收入因通货膨胀而变得越来越紧张。换句话说，移动的进入门槛较低，退出门槛也较低。”

由于发行量减少，主机游戏的支出也将同比下降 -4.2%，而 PC 游戏不像主机游戏那样受到打击，今年将实现小幅同比增长 (+0.5%)。

在平均 MAU 排名前 10 的游戏中，只有一款是在 2022 年发布的：《使命召唤：现代战争 II》，它也与《使命召唤》的大逃杀模式战区 2.0 版打包在一起。今年只有三部作品没有出现在去年的前 10 名中，另外两部是 Fall Guys 和 FIFA 22。该列表有七个重复条目这一事实并不令人震惊。毕竟，这些是旨在留住玩家并让他们保持参与的实时服务游戏，而不是开发者还希望激励玩家购买他们的下一个版本的付费付费游戏。

2022 年的游戏市场亮点

今年讨论最多的消息来得早：1 月份，微软宣布有意收购 Activision-Blizzard。拟议中的 687 亿美元交易将使游戏行业历史上达成的任何交易黯然失色，并使微软能够控制数个最大的游戏特许经营权。它继续主导游戏新闻媒体，并引起了英国和美国市场监管机构的关注

这是我们的财务分析师 Michiel Buijsman 在首次宣布这笔交易时不得不说的：“Activision Blizzard 令人印象深刻的 IP 名单（包括使命召唤和魔兽世界）和才华横溢的工作室可以帮助 Xbox 为其游戏带来更多价值通过订阅，获取新用户并保持现有用户的参与度。现在处于休眠状态的较小 IP，如星际争霸和 Spyro 对 Xbox 也很有价值，它可以将旧游戏添加到其订阅中，并在这些特许经营权中制作新游戏。Xbox 是游戏订阅领域的先行者，因此公司在这里集中资源是有道理的。Xbox 已经声称 PlayStation 和任天堂不再是直接竞争对手，而是盯上了其他科技巨头。微软正在打持久战，内容和服务是它的核心。”

今年其他值得注意的故事是：

游戏领域最持久的合作伙伴关系之一结束：FIFA 和 EA 的合作伙伴关系在 FIFA 23 之后结束。

Take-Two 以 127 亿美元的企业价值收购了 Zynga。

索尼修改其订阅计划以与 Xbox Game Pass 展开更紧密的竞争。

Bungie、Haven 和 Savage Game Studios 加入 PlayStation。

中国结束了博彩审批冻结，并颁发了自 2021 年 7 月以来的首批牌照。

虚幻引擎 5 (UE5) 正式可供开发人员使用。

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云游戏亮点

云游戏是今年市场的亮点之一。我们预测，到 2022 年，将有超过 3000 万付费用户在云游戏服务和通过云玩的游戏上花费总计 24 亿美元。我们预计到 2025 年这些收入将增长到 82 亿美元。

云游戏市场自2019年掀起新一波服务浪潮以来，已显着成熟，新的云游戏服务不断推出。此外，现有的公司正在扩张，调整他们的营销和业务，以更好地满足消费者的需求。服务提供商正在跨货币化和用例进行创新——吸引了比以往更多的用户和关注云的力量。与此同时，传统游戏中一些最杰出的玩家——Xbox 和 PlayStation——正在通过云游戏来补充他们的核心硬件体验。云游戏价值主张的核心是无缝访问游戏内容的体验，就像当今消费者习惯访问视频和音乐一样。这是我们的云游戏主管 Guilherme Fernandes 不得不说的：

“无缝是当今的流行语，云允许玩家在下载游戏之前立即尝试游戏，无需难以找到或昂贵的硬件即可访问新一代内容，并从直播视频中跳入游戏. 像 Netflix 这样的视频流媒体公司也在其核心细分市场中寻求通过游戏来帮助提高参与度的激烈竞争。我们相信云游戏将在这里发挥重要作用——再次让一切变得更加无缝并消除摩擦。”

本能地，当今年该细分市场中最具影响力的新闻是谷歌宣布将从 2023 年 1 月起关闭其 Stadia 服务时，将云游戏作为市场的亮点提及可能会让人感到奇怪。该公告的时机不可能是更糟的是：它发生在 9 月 29 日，也就是我们发布年度全球云游戏报告的同一天。虽然时机令人震惊，但新闻本身却并非如此。自 2019 年推出失败以来，Stadia 关闭的可能性一直笼罩着云游戏市场。这是我们的云游戏负责人 Guilherme Fernandes 不得不说的：

“云游戏市场的积极发展支持该技术的光明未来，而这些不会随着 Stadia 的关闭而消失。此外，谷歌决定退还与 Stadia 相关的所有硬件和游戏购买的决定防止了更广泛的负面影响影响玩家对云游戏的看法。”

在这份免费的云游戏报告中发现 Guilherme 和其他 Newzoo 专家对云游戏的更多见解 ，其中包括云游戏生态系统的信息图。

虚拟现实游戏发展

2022年的另一个亮点是蓬勃发展的VR游戏市场。

即使在 2020 年复苏之后，增长仍在继续。活跃的 VR 安装基数增长速度比以往任何时候都快——从今年的 2770 万增长到 2024 年底的 4600 万。同时，每年的 VR 游戏收入也将增长，从今年的 18 亿美元增长到 2024 年估计的 32 亿美元。

展望未来，更多（负担得起的）耳机将吸引更多玩家，激励开发者创造引人入胜的 VR 内容，这反过来将有助于吸引更多玩家。

“ VR 正在成为一个财务上可持续的平台。Beat Saber 是最具标志性的 VR 游戏之一，仅在 2021 年就赚取了近 1 亿美元，这要归功于获得许可的 DLC 以及该游戏作为 VR 必备游戏的地位。随着 Quest 3 的开发和 PS VR 2 的推出，Meta 和索尼将通过第一方和第三方工作室（利用他们已经很受欢迎的 IP）进一步提升他们的 VR 内容战略。

VR 在游戏中找到了其杀手级消费者用例，但该技术的用途远远超出了游戏；VR 将继续惠及医疗保健、教育、工程和其他娱乐行业等行业。这些用例刺激了运动跟踪、触觉反馈和空间音频等方面的技术创新，从而进一步增强了 VR 游戏体验，” Newzoo 的 VR 市场分析师 Tomofumi Kuzuhara 说。

2022 年 10 月，Meta 推出了 Meta Quest Pro，这是一款更针对混合现实和企业而非沉浸式游戏的 VR 头显，并于 2023 年推出 Quest 3 头显。Meta 凭借其头显相信 VR 将成为未来进入元宇宙的关键入口点。这个想法并不奇怪：社交平台 Rec Room 是目前最受欢迎的 VR 应用程序之一，在 2022 年 4 月吸引了超过 300 万的月活跃用户。

2022 年的元宇宙

Rec Room 是社交平台在 VR 上取得成功的一个例子，但在 VR 之外，Roblox、Minecraft 或 Fortnite 等社交游戏是世界上最受欢迎的特许经营权之一。在过去的两年里，这些特许经营权已经发展成为玩家分享各种游戏和非游戏体验的平台，推动了元宇宙的淘金热。

在经历了壮观的 2021 年之后，由于 COVID-19 状况的缓和和迫在眉睫的全球经济衰退，最近几个月元宇宙的炒作一直在降温。

然而，人们对元宇宙作为品牌新广告渠道的兴趣一如既往地强烈。

“电视等传统媒体渠道以及最近的社交媒体一直是广告商的首选目的地，但这些渠道缺乏虚拟世界提供的游戏化互动元素。直到现在，广告还无法激发消费者与品牌之间有意义的互动——消费者只能观看。然而，随着像 Roblox 或 Fortnite 这样的社交平台吸引了年轻一代的注意力，品牌被迫追随并参与这种新颖的娱乐媒体，”我们的内部元宇宙专家 Mihai Vicol 说。

随着当前几代数字原住民的老龄化以及虚拟体验变得更加真实，这种向虚拟世界的转变只会加速。耐克和路易威登等快速发展的品牌已经制定了元宇宙战略。

社交游戏作为广告渠道的潜力会打动双方。在多年独家销售游戏内虚拟商品后，Roblox 宣布计划于明年 9 月推出广告。在 Roblox Corporation 11 月的业务更新显示增长放缓和日常用户收入下降之后，其收入来源的多元化是有道理的。

在具有无限用户生成内容的开放元宇宙中，在全球范围内进行审核会带来大量挑战，甚至比未经审核的万维网上已经存在的挑战更加危险。对元宇宙的隐私和道德考虑仅涉及保护这些空间安全所需的内容的皮毛。在一个中心化的元宇宙中滥用权力的可能性也是不小的。认识到这一点，35 位创始成员于 2022 年 6 月成立了元界标准论坛，为元界创建互操作性标准。

虽然区块链游戏和游戏相关的 NFT 在 2021 年经历了同样壮观的表现，但加密市场的严重调整和对全球经济衰退的担忧导致公众兴趣和代币估值在整个 2022 年大幅下降。此外，过去一年暴露了一些基本缺陷从游戏中赚钱的商业模式。它强调了创造一种玩家愿意花钱的有趣体验对于其他人能够赚钱是多么重要。

游戏的下一步是什么？

2022 年是游戏忙碌的一年，但未来一片光明。

2025年：

全球游戏市场将产生 2112 亿美元的收入。

仅手机游戏一项就将通过消费者支出产生 1031 亿美元。

云游戏将产生 82 亿美元。

到 2024 年，VR 游戏将产生 32 亿美元的收入。

全球参与者的数量仍在全球范围内增长。在经济困难时期，对价格敏感的玩家可能会减少支出，但各细分市场的参与度仍然很高。

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