背景简述

随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，潮流消费已经成为时尚文化消费中的一部分，潮流市场规模不断增长。

潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。以潮鞋、服饰为代表的潮流单品，近年来越来越受到消费者欢迎，市场发展迅速。伴随潮流商品更加个性多样化，当代年轻人对潮品的追逐，已然成为一种新型的生活方式。

在国民潮流消费市场不断壮大的大背景下，本报告洞察潮流市场现状及趋势，解析当代年轻人潮流消费特点。

01 当代潮流消费画像

Z世代成为当代潮流消费主力

从球鞋到潮玩，潮流品类多元化

02 Z世代潮流消费特点

潮流Icon带货能力空前高涨

强调个性解放 “中性穿搭风潮”崛起

03 中国潮流消费发展概况

文化环境逐渐开放，全球潮流文化影响力攀升

明星主理品牌受到青睐

04 未来潮流消费发展展望

潮流消费受到关注，发展势头不容小觑

注重设计与质感，国潮发展向好

作为网生一代，Z世代更加关注沉淀潮流向话题内容、在潮流社交中获得认同感。“市场先行者”是Z世代年轻人的鲜明标志，无论是日常穿搭分享,还是限量款球鞋开箱,相信交流社区将为更多年轻消费者提供消费指南, 抓住“社交化”触点，引领潮流消费文化。

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