之前的文章里，媒介pr必备技能：达人合作之如何筛选达人，笔者详细的介绍了媒介投放中，筛选达人的几个维度。

接下来，就是要落地了。达人筛选中，每一位媒介pr或多或少都会用到各类型的营销数据分析平台，辅助了解达人数据情况和流量大盘。

但现在，很多功能没有“交费”就不会开通，而数据平台费用越来越高，数据分类越来越多样复杂，如何选取到一个合适的平台，更好地开展工作呢？

本文筛选了市面上常用的营销服务数据平台：千瓜、蝉妈妈、飞瓜、灰豚、新红五个平台，通过研究平台的覆盖、维度、数据完整性、性价比等方面，以帮助更好地进行媒介投放。

需要直接判断的可直接拉到文章结尾，查看总结。

一、覆盖的平台

需要展开一说的是，关于“直播电商”的服务内容：

①蝉妈妈提供关于“监控直播”、“复盘直播间”、“主播管理”等直播场控；

蝉妈妈数据 - 抖音直播&短视频电商数据分析服务平台​www.chanmama.com/

②飞瓜提供“直播搜索”及直播相关榜单，更多是数据，营销服务不浓厚；

飞瓜数据-抖音电商与直播大数据分析平台-feigua.cn​dy.feigua.cn/

③“为从事直播领域的MCN机构及卖家提供从数据到价值的服务支撑”，灰豚数据的宣言表明了在直播电商的发展方向

灰豚数据-抖音电商与直播数据分析平台​dy.huitun.com/

可以看到，在数据平台中，有些是为单一社交媒体服务，而有些是通用型的。

另一方面，不同社交媒体的内容营销逻辑不同，所看重的板块及数据有所差异。

因此在接下来的对比环节中，通用型数据平台，均主要以“douyin”举例。

二、品牌筛查维度分类

在投放中，营销数据分析平台需要提供关于行业、品牌、商品等维度认知。

（一）品牌筛查维度

灰豚-抖音蝉妈妈-抖音千瓜-小红书飞瓜-抖音新红-小红书

一（一）总结

①“品牌筛选+品牌榜单”的功能大抵都有；

②在维度筛选中，飞瓜与蝉妈妈筛选维度更细致，竞品查找更精准；

③在蝉妈妈平台中，更能直观了解到品牌带货方式；

④“品牌PK”在飞瓜和新红中被单独拎出，但在如千瓜等平台中，也有品牌PK功能，只是被放到了下一页中。

千瓜数据-小红书数据分析及营销服务平台-qian-gua.com​www.qian-gua.com/

另外，关于单个品牌展示的基本数据，这里放图了解。

灰豚蝉妈妈千瓜飞瓜新红

值得注意的是，在单个品牌页面分类中，灰豚数据维度偏少；千瓜与飞瓜同属“果集”旗下，因此在千瓜中，搜索某一品牌，可以看到其在douyin、weibo的投放情况。

另外，在单个品牌页面分类中，除了新红能看到品牌概览情况，其他平台均需要费用才可浏览品牌相关内容。

（二）小店分析-douyin版

蝉妈妈飞瓜灰豚

一（二）总结

从架构上看，三个平台都以“排行版+搜索”的形式进行；在搜索方面，平台各有亮点，飞瓜增加“抖音浏览量”，灰豚有“平均筛选率”选项。

（三）品类分析-小红薯版

千瓜新红

在品类搜索方面，新红的筛选维度更全面。

新红-新榜有数旗下小红书数据平台​xh.newrank.cn/

三、达人筛查维度

（一）达人板块分布

蝉妈妈飞瓜灰豚

以douyin去看，达人板块主要分为：达人搜索+达人榜单+MCN机构，蝉妈妈与飞瓜平台接入巨量星图数据；灰豚榜单划分更为精细。

飞瓜新红

同douyin一样，小红薯的达人板块主要分为：达人搜索+达人榜单+MCN机构，但两个数据平台注重方面不同，千瓜放大MCN板块，增加了预估兴起的“母婴”筛选；新红将达人之间的筛选放大至第二层级。

（二）达人搜索维度

三个数据平台的搜索选择大同小异，经过笔者的实际使用，在达人标签的筛选上，飞瓜更匹配，灰豚次之；在搜索同一个低量级达人时，飞瓜匹配出正确达人，灰豚搜索出现达人原先昵称，蝉妈妈未搜索出。

另外，在维度上三个平台也各有千秋，蝉妈妈放大直播内容，将其作为筛选条件之一；灰豚数据增加群体分布，在人群筛选上更具市场性。

蝉妈妈飞瓜灰豚

千瓜将搜索分为关键词及笔记内容两大类进行搜索；但在筛选维度上，两平台相似。

但是在具体达人搜索上，新红搜索次数有限（未付费），且达人搜索使用上有不适。

千瓜新红

（三）达人数据板块

蝉妈妈飞瓜灰豚千瓜新红

达人数据板块上，灰豚更为细致，添加更多细致板块分析；飞瓜和灰豚能够看到达人橱窗内的产品，蝉妈妈仅能看到带货明细；灰豚能够看到达人删除或隐藏视频的痕迹。千瓜数据营销维度更全面，新红筛选维度更易上手以便做出决断

四、行业内容

在工作台这一板块，三个平台都各有亮点，飞瓜源于多类数据平台，拥有更为详实的行业报告；灰豚更利于落地执行和创作。

蝉妈妈飞瓜灰豚

可以看到，新红及千瓜等小红薯平台，对行业大盘及流量更为看重，进行了更为精细的划分，目前千瓜可以查看到较多内容。

千瓜新红

五、价格

未交费情况下，飞瓜是进去平台页面的，但可以领取试用会员；蝉妈妈可进入平台进行搜索，但达人数据页面中一个数据都看不到；新红对使用次数有限制；千瓜与蝉妈妈大致相似，但更为友好些。

关于购买续费：

*该费用为查看单个社交平台数据。如想要同时用蝉妈妈看douyin和小红薯，则是两个不同的费用。

六、售后与客服

除了新红，其他平台都有在线客服和WX小助手，千瓜及飞瓜客服有上班时间限制，另外两个实测晚间回复速度不快。新红只有WX助手。

总结：

在douyin筛选上，灰豚满足基本功能同时还具有更为细致的数据板块，且性价比较高，品牌行业属性较弱；蝉妈妈具有较完善的直播数据支持；飞瓜因为属于果集平台下，数据更完善、达人资源库更齐全，报告更全面。

在小红薯数据平台筛选上，千瓜数据和灰豚所含内容更为全面，但千瓜数据内容深度更深，且品牌分析及关键词功能较好使用；新红作为专注小红薯的数据平台，维度更为精准；蝉妈妈作为通用平台，对于小红薯的数据支撑度良好。

以上是多个社交平台的数据平台混合，如果对单一社交平台的多个数据平台对比有兴趣的话，麻烦一键N连，给个支持，后续更新。